湖北日报全媒记者 郭晓明 王二龙 门天清
世界杯是四年一度的全球体育顶级赛事，湖北日报“激战卡塔尔”世界杯特刊，策划在先、内容有趣、版式灵动，精彩呈现精彩世界杯，深受读者好评。作为以第二落点为主要突破口的传统媒体，“激战卡塔尔”究竟是如何出新、出彩的？
沉浸式报道中寻找共鸣点
世界杯期间，海量资讯铺天盖地，在网上看看相关报道，再看看进球回放，大致信息就能知晓个八九不离十。但如果发这种大路货信息，既浪费版面，又与读者的阅读需求脱节。
从2002年韩日世界杯起，湖北日报便连续派遣记者组赴世界杯赛场采访，尽管今年因疫情原因没有向卡塔尔派出采访团队，但多年来已经培养出多位具有较高专业水准的国际足联官方持证记者，加上多届世界杯特刊成功报道的经验积累，我们一致决定——以全程沉浸式报道跟踪每一场赛事，通过对大量细节的挖掘组合及提炼，寻找出最能反映赛事特点，又能打动读者情感的共鸣点，从而在版面语言、标题制作、图片创意等多方面巧妙切入，给读者重新烹饪一桌全新的世界杯大餐。每一期特刊都有如开盲盒，既按照赛程在走，但又是不同的视听体验。
12月9日，八强战中遭遇荷兰的阿根廷队，在先进两球的情况下被对手连进两球扳平，最后在点球大战中涉险过关。如果只是看比赛，报道很可能就集中在荷兰队的不屈意志和阿根廷的疏忽上。但这场球的核心在于一个“乱”字，裁判的“乱弹琴”、荷兰队从粗野动作到语言紧逼的扰乱战，还有阿根廷手忙脚乱后却能乱中取胜的团队意志。我们紧紧抓住了其中最具代表性和影响力的三个人物——梅西是决定胜负的一哥，两位成功救赎的功臣是二哥，提炼出造成比赛多次精彩波折的“挑衅哥”“爆射哥”和“黄牌哥”。
最终，这组系列稿件在版面上以《看，哥仨的神操作》完整地传递了比赛最重要的信息之外，也实现了策划的整体性和趣味性。
“主角与配角”之相得益彰
团队发扬多年来报道之前必须多交流多讨论的传统，成员之间频繁交流启发，道长明短，碰撞出了不少智慧火花。
11月22日，前一天有英格兰和伊朗的重头戏第一落点报道，紧接着是梅西最后一次出征世界杯的首战，对手又是亚洲沙特阿拉伯队，也必然是重点。此役赛前，我们选定梅西做主题，他的最后一舞开始了。结果沙特2比1逆转阿根廷，我们准备改做“最后一舞被沙特搅了局”，加大沙特的报道分量。这个大前提确定后，又有人灵机一动，提供了“射雕英雄传”和“主角与配角”两个切入口，最终选择“主角与配角”，并配以“默认主角梅西”和“抢戏配角”两个小标题，整个版面活泼生动又贴近读者。
世界杯特刊与常规报道不同，取舍提炼才是最重要的。版面的变动，也会对写稿和编排产生重大影响，自然也就对报道团队的合作能力提出了更高要求。整个特刊期间，我们始终保持充分沟通，从记者、编辑到主编，再到版式创意、美编和湖北日报总值班领导，大家精诚合作，查缺补漏，提示启发，相得益彰。
从形式到内容不走寻常路
根据多年来的经验，制定特刊报道方针时，我们就力求避免消息式的信息罗列，要用尽量鲜活的报道风格，跳出比赛、在更广阔的维度贴合读者的口味。优质的题材我们要做到优中更优，同类题材比拼则力求从形式到内容更胜一筹。
12月8日见报的《半程总结——致命的“七种武器”》就是一个要和很多媒体PK的同类型题材。最后一轮小组赛和十六强战已全部结束，特刊有必要做一个总结。同时，十六强战结束也意味着世界杯期间第一个休赛日的到来，赛程过半、当日无比赛，半程总结对大家来说都不可避免。
我们先是将半程期间内的重大话题列举一遍，再从中找寻共性。最终，在老将发威和防守反击大行其道这两项上找到灵感，发掘出古龙武侠小说《七种武器》中的长生剑和孔雀翎两个相似点，并扩展到全部七种武器上。报道出炉后，读者有别开生面之感，“一看到标题就想看看到底是哪七种武器”。武侠迷想看本报表述是否符合他的想法，普通读者也从文章中感受到了原著和衍生作品的完美互动。事实证明，这种不走寻常路的体验版总结，很受读者青睐。 返回搜狐，查看更多